如果说一些明星凭借一段绯闻就可以保证近一周的上报率，那么在竞争日趋激烈的行业环境下也迫使明星背后的娱乐推手不断地推出一些新招、奇招、狠招。在娱乐日益产业化的今天，随着“包装”、“炒作”、“曝光率”等字眼的频繁出现，明星也逐渐被剥下光鲜而神秘的外衣，越来越多的人开始习惯把明星看作一种商品，同样分“热销与过时”，同样有“旺季和淡季”，也同样时不时地需要促销。
范冰冰
负面新闻营销法
秘诀：祸福相依、化害为利
代表人物：范冰冰
成功率：★★★☆☆
明星有负面新闻不奇怪，难得的是几乎全是负面新闻，更难得的是不仅没有被负面新闻打倒，反而每曝光一次就更火一层。不管你喜不喜欢范冰冰，你都不得不被她总能够占据头版的能力折服。以2006年为例，范冰冰的负面新闻就多达10条，从“包养”、“踹人”、“拒绝扶贫”到“整容”等等，可谓五花八门。然而，与此对应的是这一年范冰冰的电影作品不仅数量呈爆炸式增长，而且影片涉及了商业、惊悚、喜剧、文艺等各类风格。
与大多数明星一有负面新闻就忙于澄清不同，范冰冰对此“不生气不在乎”。1996年，范冰冰拍《还珠格格》时片酬才20多万，如今她的每部影片片酬都在200万元上下。仅2007年范冰冰接拍的大小广告代言就达30多个，有意思的是，这一成绩的背后一边是她在“2007中国演艺名人公众形象满意度调查”中的垫底，一边是她作为央视“2007年度最佳广告代言人”大奖得主，被业界加冕为“广告女王”。
