贺岁档大片下血本吸引观众 口碑不好"票补"也哑火

2017年12月28日 16:00:34 来源:北京日报
编辑:蒋娜

  贺岁档电影纷纷下血本抛出低价票,但口碑上不去,观众照样不买账。漫画/王鹏

  正在上映的三部大片《妖猫传》《机器之血》《心理罪之城市之光》,让贺岁档竞争进入白热化状态,好久不见的“9.9元”“8.8元”低价票也重现江湖。不过,虽然各个片方的票补大战打得火热,但对票房的影响作用明显已经弱化,如果影片的口碑不好,再多票补也照样哑火。

  砸票补

  仨影片下血本派发低价票

  当《心理罪之城市之光》开启全国千场点映,上座率达到近90%时,当《机器之血》有成龙这块“金字招牌”护驾时,《妖猫传》却低调得没有一点儿动静,路演、点映这些常见的电影营销手段一个也没使。

  直到12月20日,距离《妖猫传》上映还有两天时,北上广深杭等全国12个重点城市的地铁通道、公交站牌、影院、户外LED屏幕,忽然“千树万树梨花开”,打出了京东与《妖猫传》的联合广告。京东APP的开机画面、主页也出现了《妖猫传》海报。

  比较各个电影票务平台,《妖猫传》在京东上的价格远低于猫眼、淘票票。从预售、点映到影片上映的前两天,全是10元以下的特价票。即使现在打开京东电影,《妖猫传》也有9.9元、19.9元等特价票。

  此外,京东还为该片提供了大量免费票。用户在京东商城上购物满99元,就可获得40元《妖猫传》电影券,也就是说可以一分钱不掏就能免费看此片。还有,会员可以用“京豆”免费换电影票,非会员可参加“自拍秀颜值赢特惠购票”的活动——上传一张照片,和《妖猫传》中的人物相似度越高,就可以获得越高金额的抵用券,用于购买该片电影票。据实际操作的用户反馈,由于可以任意选择上传照片,只要与片中演员的照片进行匹配,就能获得40元电影票,相当于还是能免费拿票。

  “我们拿出了超过1亿元的票务资源,京东也拿出了上亿元的广告资源。”《妖猫传》主出品方新丽电影CEO李宁透露,他们将该片70%的宣发费用给了京东,拿出超过1亿元的票务资源直接给观众“发福利”,而京东也自掏腰包,不遗余力地为该片吆喝,同时推出了很多相关衍生品。

  不少业内人士猜测,京东头一次重点参与一部电影的宣传营销,是为了布局影视娱乐产业。京东集团副总裁门继鹏曾说,京东对该片的推广力度已经超过了“双十二”,目前已有超过8万家第三方商家参与此次活动。

  相比之下,《心理罪之城市之光》和《机器之血》分别背靠淘票票和猫眼两家售票平台,尽管没有《妖猫传》和京东的高调合作,但也一样狂砸票补,在这两个平台上,两部影片8.8元、9.9元的低价票也随处可见。

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